復(fù)合立柱品牌戰(zhàn)略延伸
是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運用到新產(chǎn)品或服務(wù)上，以期減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險的一種營銷策略。品牌延伸具有增加新產(chǎn)品的可 接受性、減少消費行為的風(fēng)險、提高促銷性開支使用效率、滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應(yīng)用。
但品牌延伸對企業(yè)而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是萬劫不復(fù)的深淵。未經(jīng)理性決策和操作的不夠科學(xué)穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險的。因此，要有效回避品 牌延伸風(fēng)險，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用，使企業(yè)迅速邁上新臺階，必須先對品牌是否可以延伸、延伸到哪些領(lǐng)域做出正確決策。
